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企业网站建设应该挖掘哪些价值?

2018-04-28

一个品牌能否跟的上数字化进程,大多数品牌的选择是从建立一个属于自己的官网开始。

 

一、顺势而下的选择

 

据统计,近1亿的企业主体中,具有法人资格的中小企业中(不含个体工商),已经建立企业网站的占比35%以上。

 

尽管已经达到一定规模,但在协同很多中小企业建立企业网站时,我们发现建站目的、思路不清晰是通病。如果没有专业引导和咨询服务,会造成企业网站从定位到功能、从人员投入到内容维护,各方面都存在很多问题,从而使企业网站很多时候都没有发挥出真正的价值。

 

百度大数据根据对建站行业做出分析发现:企业主对网站功能主要还是集中在展示上,例如:要求网站风格“酷炫”、页面展现形式新颖等视觉居多。

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通过对比发现,未进行专业需求鉴定前,展示和联系方式,是企业的优先需求,在线客服、访客互动、后台数据分析等功能并没有得到重视。

 

而与访客互动功能、交易功能、产品表达下载功能、后台统计功能等方面并不注重,这会直接导致企业网站缺乏“实战”性,沦为摆设。

 

 

二、令人尴尬的现状

 

从中小企业网站更新频率来看,多数企业并没有将网站作为信息发布的重要领地。超过一半以上的企业网站平均一个月都难以更新一次,可见很大企业网站都处于半停滞的状态。我们认为企业网站利用水平普遍偏低,原因有2点。


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1、无专职人员运营

 

中小企业网站有专职团队负责的不足20%;多数企业网站仅有少数人员进行内容更新,而没有技术维护人员;甚至还有超过四分之一的企业网站没有专职人员负责内容更新和网站管理。

 

然而,企业网站的价值远远不只是一个“企业名片”,而是应该成为企业与用户间紧密连接的纽带。这个纽带,既要起到维系与老客户的联系,促进老客户的持续消费;还要起到将潜在客户转化为新客户的作用。

 

2、把盈利押注营销手段,忽视网站本身

 

“百度这种算法太垃圾”,“SEO对企业来说没用”,“日均投入没2000我做啥SEM?”抱怨各种网络营销推广手段的效果不佳,将责任都归结到营销服务提供商的身上。

 

其实,通过大量的案例,我们发现很多时候潜在客户正是被粗暴的站内浏览逻辑卡住了,没有完成向客户的转化。

 

三、你认为的重点往往与市场相反

 

如何提升中小企业网站的运营水平、消除流量向用户转化的瓶颈,是中小企业网络营销中需要面对的核心问题之一。如何决绝这类问题?

 

1、需要中小企业从思想上重视企业网站的建设和运营,正确定位自己的企业网站,通俗的来讲网站是你“生意”的一部分,而不是靠网站做生意。

2、需要中小企业进行必要的投入,包括人员的投入、后台数据统计功能完善等等;

3,第三方公司的辅助优化和咨询服务,也是必要的一环。


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对于中小企业网站建设方面的问题,通过对优质的企业网站做出分析后,我们发现以下共同点:

 

1、网站的本质是品牌展开线上业务,不是单一的品牌展示。它需要服务于访客,满足访客对于客服咨询、产品了解、询价等服务的需要。

 

2、现代化网站后台必须具备完整的数据分析、商机统计、统计功能,具备量化流量分析的能力。

 

3、后台操作简便,便于多端互联、分享,符合新形势下的传播。

 

4、面对行业特点,有针对性,通过现金技术满足线上需求。如机械制造行业,对产品参数、配件选择、商品3D展示等功能。

 

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