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企业网站推广有效途径

2017-01-10

  通过调查表明:绝大多数人上网查询信息使用的都是搜索引擎,访问量最大的是各大门户网站。企业供  企业网站推广的有效途径

求信息都集中在一些大型B2B电子商务网站(如:阿里巴巴、慧聪等),个人买卖商品都去一些大型B2C或C2C商务网站(如:惠心网、买麦网、淘宝网、易趣网等),还有各种专业的行业网站(如:各种化工网站、建材网站、培训网站以及一些论坛也能在网上聚敛大量的人气)。因此,我们要给网站做的推广就是要将您的网站在各种搜索引擎中占据有利的位置,让人很容易搜索到你(都是查询和你的产品或服务相关的信息,可以说能找到你的都是一些准客户或潜在客户)。另外就是要把您的网站信息放到人气多的地方,提高曝光率,让大家都能看到你(这和在电视、报纸上打广告是一样的),因此,网站通过全面推广才能有较高的访问量。让企业通过互联网获得最大的效益。

网站推广特点

  1、跨时空 2、多媒体 3、交互式 4、个性化 5、成长性 6、整合性 7、超前性 8、高效性 9、经济性 10、技术性 11、时效性 12、持久性。

策划建设阶段特点

  真正意义上的网站推广并没有开始,网站没有建成发布,当然也就不存在访问量的问题,不过这个阶段的“网站推广”仍然具有非常重要的意义。其主要特点表现在:   (1)“网站推广”很可能被忽视。大多是网站在策划和设计中往往没有将推广的需要考虑进来,这个问题很可能是网站发布之后才被认识到,然后才回头来考虑网站的优化设计等问题,这样不仅浪费人力,也影响了网站推广的时机。   (2)策划与建设阶段的“网站推广”实施与控制比较复杂。一般来说,无论是自行开发,还是外包给专业服务商,一个网站的设计开发都需要由技术、设计、市场等方面的人员共同完成,不同专业背景的人员对网站的理解会有比较大的差异。   (3)策划与建设阶段的“网站推广”效果需要在网站发布之后得到验证。在网站建设阶段所采取的优化设计等“推广策略”,只能凭借网站建设相关人员的主要经验来进行。是否真正能满足网站推广的需要,还有待于网站正式发布一段时间之后的实践来验证。并进一步作出修正和完善。   (4)网站功能策划,网站一切运营模式和赢利模式最终都需要网站的功能来实现,如果网站功能设计不合理或者不完善,很多营销和运营工作都无法开展,要结合以上项目进行网站功能的分析和策划。   (5、网站内容策划,合理的网站内容规划和内容组织,不但可以大大的提高用户体验感、获得用户信任、提高用户忠诚度,而且对搜索引擎优化推广的意义也是重大的。

网站发布初期推广特点

  网站发布初期通常指网站正式开始对外宣传之日开始到大约半年左右的时间。网站发布初期推广的特点表现在:   (1)网络营销预算比较充裕。企业的网络营销预算,应用于网站推广方面的,通常在网站发布初期投入较多,这是因为一些需要支付年度使用费的支出通常发生在这个阶段。另外,为了在短期内获得明显的成效,新网站通常会在发布初期加大推广力度,如发布广告、新闻等。   (2)网络营销人员具有较高的热情。在网站发布初期,网络营销人员非常注重尝试各种推广手段,对于网站访问量和用户注册数量的增长等指标非常关注。   (3)网站推广具有一定的盲目性。尽管营销人员具有较高的热情,但由于缺乏足够的经验、必要的统计分析资料,加之网站推广的成效还没有表现出来,因此无论是网站推广策略的实施还是网站推广效果方面都有一定的盲目性。   (4)网站推广的主要目标是用户的认知程度。推广初期网站访问量快速增长,得到更多用户了解是这个阶段的主要目标,也就是获得尽可能多用户的认知,产品推广和销售促进通常居于次要地位,因此更为注重引起用户对网站的注意。

增长期推广特点

  经过网站发布初期的推广,网站拥有一定的访问量,并且访问量仍在快速增长中。这个阶段仍然需要保持网站推广的力度,并通过前一阶段的效果进行分析,发现最适合于本网站的推广方法。   网站增长期推广特点表现在:   (1)网站推广方法具有一定的针对性。与网站发布初期的盲目性相比,由于尝试了多种网站推广方法,并取得了一定效果,因此在进一步的推广上往往更有针对性。   (2)网站推广方法的变化。与网站发布初期相比,网站增长期推广需要独创性达到针对性的效果。   (3)网站推广效果的管理应得到重视。网站推广的直接效果是之一就是网站访问量的上升,网站访问量指标可以统计分析工具获得,对网站访问量进行统计分析可以发现那些网站推广方法对访问量的增长更为显著,哪些方法可能存在问题,同时也可以发现更多有价值的信息。   (4)网站推广的目标将由用户认知向用户认可转变。网站发布初期的网站推广获得一定数量的新用户。如果用户肯定网站的价值,将会重复访问网站以继续获得信息和服务,因此在此阶段,既有新用户又有重复访问者,网站推广要兼顾两种用户的不同需求特点。

网站稳定期推广的特点

  网站从发布到进入稳定阶段,一般需要一年甚至更长的时间,稳定期主要特点如下:   (1)网站访问量增长速度减慢。   (2)访问量增长不再是网站推广的主要目标。当网站拥有一定的访问量后,网络营销的目标将注重用户资源的价值化,而不仅仅是访问量的提升,取决于企业的经营策略和盈利模式。   (3)网站推广的工作重点将由外向内转变。也就是将面向新用户为重点的网站推广工作逐步转向维持老客户,以及网站推广效果的管理等方面。

与传统媒体广告对比

  广告媒体众多,既有电视,广播,报纸等大众性传播媒体,又有路牌,灯箱,交通工具等户外媒体,以  与传统媒体广告对比

及 POP,包装物,电话黄页,产品目录等其它媒体,甚至也包括人体,厕所墙壁等一切可资利用的“新”媒体,当然还有日益兴起的INTERNET媒体。其中,报纸,广播,电视是公认的三大传统广告媒体。通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。

覆盖域

  任何媒体都有特定的传播范围与对象,如地区性的,全国性的,国际性的。应该注意的是,泛泛的传播范围实际上是无意义的,重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。覆盖域是在制定媒体战略,具体选择媒体时的一个重要指标。一般来说,目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的,而广告媒体的传播对象也有一定的确定性。如果其覆盖域与目标市场消费者的分布范围完全不吻合,那选择的媒体就不适用。如果所选择的媒体覆盖区域根本不覆盖或者只覆盖一小部分或者大大超过目标消费者所在区域就都不适用,只有当媒体的覆盖域基本覆盖目标消费者所在区域或与目标消费者所在区域完全吻合时,媒体的选择才是最合适的。

到达率

  到达率是衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一。它是指向某一市场进行广告信息传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。在消费群体总人数一定的情况下,接触广告信息的人数越多,广告到达率越高。电视,广播,报纸的媒体覆盖域都很广泛,而且是人们日常生活中获得各类信息的主要途径,广告主在这些媒体上投放广告,其到达率是比较高的。但是由于广告过多过滥和广告媒体中广告的随意插播,镶嵌行为导致受众对广告的厌烦心理而躲避广告,造成广告信息到达受众的比率严重下降。传统媒体的到达率已大幅降低。

并读性

  并读性是指同一媒体被更多的人阅读或收看(听)。电视,广播,报纸都是并读性较高的媒体。一场奥运会比赛的现场直播可吸引全球数十亿的电视观众,其广告信息并读性是相当高的。但随着卫星转播,有线电视的发展以及电视频道的增多,同时INTERNET作为网络媒体的发展以及网络数字电视广播的发展,使得更多的人离开电视屏幕而走向电脑屏幕,这在一定程度上减少了电视观众,降低了电视的并读性。

注意率

  注意率即广告被注意的程度。电视广告由于视听形象丰富,传真度高,颜色鲜艳,给消费者留下深刻印象,并易于记忆而注意率最高。但不同电视台,同一电视台不同时段的注意率又有差异,在具体选择媒体时还应结合企业产品的特点和消费对象进行具体分析和选择。广播媒体的最大优势是范围广泛。有些节目有一定的特定听众,广告主如果选择在自己的广告对象喜欢的节目前后做广告,效果较好,注意率也较高。但广播媒体具有边工作边行动边收听的特点,广告受众的听觉往往是被动的,因而造成广告信息的总体注意率不高。报纸媒体覆盖域广,但注意率较低。由于报纸版面众多,内容庞杂,读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目,如果没有预定目标,或者广告本身表现形式不佳,读者往往会忽略,所以报纸广告的注意率极低。

权威性

  媒体的权威性对广告效果有很大影响,即“光环效应”。对媒体的选择过程中应注意人们对媒体的认可度。不同的媒体因其级别,受众群体,性质,传播内容等的不同而具有不同的权威性;从媒体本身看,也会因空间和时间的不同而使其权威性有所差异。比如电视媒体,中央电视台与地方电视台的广告相比,前者比后者具有更明显的权威性。广播,报纸同样如此。权威性同时是相对的,受专业领域,地区等各种因素的影响。在某一特定领域有权威的报纸,对于该专业之外的读者群就无权威可言,很可能是一堆废纸。

感染力

  从现代广告信息的传播角度来分析,广告信息借助于电视媒体,通过各种艺术技巧和形式的表现,使广告具有鲜明的美感,使消费者在美的享受中接受广告信息,因此电视对于消费者的影响高于其它媒体,对人们的感染力最强。广播是听众"感觉补充型"的传播,听众是否受到广告信息的感染很大程度上取决于收听者当时的注意力。同时仅靠广播词以及有声响商品自身发出的声音是远远不够的,有的受众更愿意看到真实的商品形态,以便于更具体感性的了解商品,这一点广播无法作到。报纸以文字和画面传播广告信息,即使是彩色版,其传真效果和形象表现力也远不如电视,广播,感染力是最差的。

时效性

  电视和广播是最适合做时效性强的广告的媒体,报纸次之。电视由于设备等因素制约,时效性不如广播。但在电台发布广告受到节目安排及时间限制。

持久性

  从某种意义上讲,三大传统媒体的持久性都不强——实时性强。电视和广播媒体具有易逝性特点。广告信息转瞬即逝,不易保存。因而广告需要重复播出,资金投入巨大。报纸相当而言较好,可以保存,但因报纸是每日更新,也很少有人长期保留。

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